出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，這個詞在幾十年前通常代表著“質(zhì)量好”、“價格高”、“數(shù)量少”，不過現(xiàn)在這個詞可能就意味著“質(zhì)量好”、“價格低”、“隨時購”。一場世界規(guī)模的經(jīng)濟低迷使得中國不少商家銷量銳減，讓這些原本走“國際路線”和傳統(tǒng)營銷路線的企業(yè)，現(xiàn)在紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡市場。
出口企業(yè)網(wǎng)上找出路
張先生在淘寶網(wǎng)上的店昨日終于成功升級為“鉆石級”，雖然還只是1顆鉆石，但是對于在網(wǎng)上開店時間不長的他來說，已經(jīng)算是取得了不錯的成績。張先生告訴記者，他網(wǎng)店里銷售的都是自己家工廠的服裝，而這些服裝原本都是給歐洲的訂單，但是今年下半年開始，出口訂單量大幅減少。“以往我都覺得海外市場‘錢途’更好，但是現(xiàn)在開始，我得把注意力主要集中在國內(nèi)市場上了。我發(fā)現(xiàn)，只要質(zhì)量好，國內(nèi)市場尤其是網(wǎng)絡渠道，‘錢途’更是一片光明。”張先生介紹說，自己生產(chǎn)的服裝，不僅在自己開的網(wǎng)店賣，他還會批發(fā)給其他的網(wǎng)店店主，這是一個占領(lǐng)網(wǎng)絡市場很好的途徑。
中國商務部副部長蔣耀平五月曾表示，中國二○一一年零售銷售中電商的比例只有4％，但交易量跳增30％至5.8萬億元人民幣，相當于中國GDP的12.5％。中國估計有16％的人通過網(wǎng)絡購物。
十日公布的數(shù)據(jù)顯示，八月份我國進出口總值為3292.9億美元，同比增長0.2％。出口溫和增長2.7％，進口則下滑。九日公布的數(shù)據(jù)顯示，中國八月規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長8.9％，為三十九個月以來小增幅，八月社會消費品零售總額同比增長13.2％。
當中國的出口企業(yè)在海外市場份額降低之后，他們越來越多地轉(zhuǎn)戰(zhàn)到網(wǎng)絡市場上來。據(jù)淘寶網(wǎng)提供數(shù)據(jù)顯示，該網(wǎng)站平均每天有5000新增店鋪。二○○八年金融危機以來，珠三角的服裝行業(yè)在四年時間，從單一的外貿(mào)加工轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，再到品牌化，珠三角的服裝產(chǎn)業(yè)以驚人的速度完成了鏈蛻變升級的過程。
數(shù)據(jù)顯示，在二○○九年-二○一一年之間，大批聚集于珠三角地區(qū)的淘寶女裝店鋪，紛紛完成了品牌升級，迅速組建了從設計、生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。而另一方面，珠三角地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)供應鏈的日漸成熟，也吸引其它地區(qū)的大批女裝品牌遷入。如今，淘寶女裝top10幾乎全部都被原創(chuàng)品牌所占據(jù)。而珠三角無疑是淘寶女裝具活力的產(chǎn)業(yè)集群之一。
月餅大戰(zhàn)在網(wǎng)絡提前打響
買月餅你會通過什么渠道？如果還是選擇郵政儲蓄的郵購或者直接到各家點心店內(nèi)購買，現(xiàn)在意味著“過時”了。今年淘寶網(wǎng)推出了“紙月餅”，也就是線上預定月餅券、線下提貨的購買方式。自八月底預售開始，日均交易超過10萬張，在本月三日、七日更是分別創(chuàng)下單日25萬張、66萬張令人咋舌的交易紀錄。
數(shù)據(jù)顯示，上海網(wǎng)民購買月餅券為踴躍，一周之內(nèi)超過8萬消費者購買價值122萬元“杏花樓”月餅，位居全國交易之首。沈陽的網(wǎng)民有二萬七千八百九十人選擇在網(wǎng)上購買“紙月餅”，銷售額達到60萬元。
數(shù)據(jù)顯示，今年的月餅網(wǎng)購市場，傳統(tǒng)的廣式、蘇式月餅依然是消費者主流的購買品種。另外今年新推出的有水果材質(zhì)的月餅、不含糖分的品種、純巧克力的、冷凍制品的、奶油芝士的月餅也都進入了網(wǎng)友的選擇范圍，其銷量今年已經(jīng)占據(jù)了熱銷月餅的半壁江山。除了這些好看、好吃、有情調(diào)的月餅之外，功能性的月餅今年也在淘寶上出現(xiàn)了。飲食調(diào)養(yǎng)滋補類的月餅既有常見的魔芋，也有高檔的燕窩制品。
美國企業(yè)也到中國找出路
中國網(wǎng)購市場的迅速增長不僅對本國企業(yè)產(chǎn)生了巨大的吸引力，甚至還吸引了美國人的更多關(guān)注。目前，美國品牌中包括里維斯LeviStrauss、Gap、耐克、寶潔、玩具反斗城等已和天貓簽約開設在線零售店。而更多國際品牌如巴黎歐萊雅、雷朋、聯(lián)合利華等也已進駐天貓，這些品牌在天貓幾乎以年均200％的速度增長。
美國的前政要雷文凱也瞄準了中國的網(wǎng)絡市場，日前他所帶領(lǐng)的公司在天貓開出了店鋪，以幫助美國中小企業(yè)進軍中國市場。
“在城市地區(qū)，電子商務變得很普遍，已經(jīng)成為很多中等收入年輕人的主要購物來源。”法國巴黎銀行分析師KenPeng說。曾經(jīng)在國美任高職的梁先生表示，電子商務會越來越多地占據(jù)市場份額，這是一個無法更改的趨勢，而這也是為什么國美和蘇寧紛紛開辟網(wǎng)店的重要原因。
