總的來看，卷（筒）紙市場已經(jīng)進(jìn)入到成熟和基本穩(wěn)定的市場狀況，消費(fèi)人群和人均消費(fèi)量都很難有較大增長，不適合新品牌介入，優(yōu)勢品牌應(yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品核心競爭力，與其他品牌競爭，擴(kuò)大市場占有率；小包干紙巾由于盒裝干紙巾和小包濕紙巾市場的發(fā)展，受到了較大的擠壓，近幾年市場需求增長有限，需要尋找新的突破口，找出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，避免室內(nèi)消費(fèi)受盒裝市場擠壓，戶外消費(fèi)受小包濕紙巾積壓的局面。

　　盒裝干紙巾和小包濕紙巾作為目前發(fā)展較好的兩個類別，未來會繼續(xù)保持增長態(tài)勢，尤其小包濕紙巾，具備清潔、殺菌、消毒等功能，且濕潤、不干燥，很好的滿足了白領(lǐng)消費(fèi)者外出攜帶且要求品質(zhì)和形象的需求，增長迅猛且未來潛力很大，企業(yè)應(yīng)把握機(jī)會。

　　女性衛(wèi)生用品市場以及嬰兒衛(wèi)生用品市場，由于滿足特定人群的特殊需求，目前市場基本穩(wěn)定，變化不明顯；衛(wèi)生棉條作為新的產(chǎn)品類別，雖然在國外有較好的市場前景，但目前國內(nèi)需求尚未顯現(xiàn)，發(fā)展較為緩慢，未來需要更多刺激消費(fèi)者需求，擴(kuò)大市場銷量；衛(wèi)生護(hù)墊市場，由于消費(fèi)需求有限，以及替代性產(chǎn)品的出現(xiàn)，增長潛力非常有限。

　　因此，未來市場的增長仍以小包濕紙巾和盒裝包紙巾為主，其他類別基本維持穩(wěn)定。東北和華中地區(qū)，將是未來盒裝干紙巾和小包濕紙巾重要的區(qū)域市場，增長潛力較大；華東地區(qū)，濕紙巾的消費(fèi)也在增長當(dāng)中，也將是未來的區(qū)域增長點(diǎn)之一。