寶潔等品牌衛(wèi)生巾被山寨成本僅原牌1/4

寶潔中槍

日前，這一被泉州警方披露的衛(wèi)生巾造假案，震驚外界。由于該造假案形成了橫跨4省的流水線，且被仿冒的均是行業(yè)排名前十的大品牌，同時這一造假大案讓知名品牌“護(hù)舒寶”、“蘇菲”、“ABC”、“Always”紛紛“中槍”。

寶潔“護(hù)舒寶”相關(guān)負(fù)責(zé)人郭小姐接受《國際金融報》記者采訪時強(qiáng)調(diào)，公司授權(quán)經(jīng)銷商銷售的衛(wèi)生巾都用了有防偽標(biāo)志的紙箱包裝，買到寶潔衛(wèi)生巾產(chǎn)品的消費(fèi)者也可以憑紙箱的防偽標(biāo)簽撥打相應(yīng)的800熱線判斷產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p>

記者昨日從近五年國家質(zhì)檢總局網(wǎng)站上公布的衛(wèi)生巾產(chǎn)品質(zhì)量抽查公告中看到，衛(wèi)生巾的合格率僅為90%左右。“我國衛(wèi)生巾行業(yè)不合格的產(chǎn)品以小企業(yè)諸多，主要原因是企業(yè)為了降低成本，使用價低質(zhì)劣的無紡布或打孔膜等原材料或者企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備達(dá)不到產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求。”一位不愿具名的知名日化品營銷人士向《國際金融報》記者表示。

1/4的成本

這幾年，全國各地頻頻查出大量細(xì)菌含量嚴(yán)重超標(biāo)的衛(wèi)生巾，其中不乏高仿貨。從2007年至今，山東省衛(wèi)生廳衛(wèi)生監(jiān)督所每年都會對衛(wèi)生巾等女性衛(wèi)生用品進(jìn)行抽檢。衛(wèi)生巾不合格原因主要是細(xì)菌菌落總數(shù)、真菌菌落總數(shù)、大腸菌群、致病性化膿菌超標(biāo)。衛(wèi)生巾作為女性護(hù)理用品，如果衛(wèi)生質(zhì)量不過關(guān)，對女性的生殖健康將有很大影響。此前衛(wèi)生部一項(xiàng)針對全國女性的調(diào)查表明，我國有97.6%的女性患有一至兩種疾病，約70%是使用衛(wèi)生巾不當(dāng)或者使用劣質(zhì)衛(wèi)生巾造成的。

上述營銷人士告訴記者，現(xiàn)在市場上銷售的所謂“蘇菲”、“護(hù)舒寶”、“安爾樂”等知名品牌，以仿貨為主的居多。他表示，目前全國有幾個知名的高仿加工地，包括河南、湖北、山東、安徽等地，這些地方聚集了數(shù)百家廠子，而且產(chǎn)銷一條龍。“一些小廠為謀取利益，只要有訂單，他們就加工。通過貼牌，這些產(chǎn)品搖身一變成了名牌衛(wèi)生巾，而且這些衛(wèi)生巾都喜歡打上海、廣州的廠址誤導(dǎo)消費(fèi)者。”

根據(jù)警方的說法，涉案的假冒衛(wèi)生巾成本只有原品牌的1/4，利潤空間巨大。該人士告訴記者，衛(wèi)生巾行業(yè)的高利潤正是不法分子頻頻造假的主要原因。

國內(nèi)的衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠商恒安集團(tuán)2012年年報顯示，受惠于主要原材料石油化工產(chǎn)品和絨毛木漿價格回落舒緩成產(chǎn)成本壓力影響，以及嚴(yán)格實(shí)行成本控制和提升高檔產(chǎn)品的銷售比例，恒安集團(tuán)衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)(包括安爾樂和七度空間)2012年毛利率已上升至約65.8%的水平。正規(guī)企業(yè)的毛利率可高達(dá)65%以上，成本只有原品牌1/4的仿冒品更是暴利。

相比其他日化產(chǎn)品，衛(wèi)生巾的剛性需求也決定了其龐大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈不斷滋生。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國內(nèi)的衛(wèi)生巾市場已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭的時代，但在高端品牌市場，卻多數(shù)被外資掌控。中國造紙協(xié)會生活用紙委員會統(tǒng)計(jì)顯示，2010年，我國衛(wèi)生巾的市場滲透率已經(jīng)達(dá)到了77.5%。在城市，市場滲透率更是已經(jīng)達(dá)到了90%至100%的水平，市場化程度非常高。

“我國衛(wèi)生巾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度要超過衛(wèi)生紙行業(yè)。雖然衛(wèi)生巾的品牌非常多但層次很清楚，一線城市和大中城市基本上使用的都是知名品牌的產(chǎn)品，小品牌主要集中在小區(qū)域內(nèi)銷售。”