案例一：《泰囧》熱映：末日營銷
《囧之人在囧途》一部成本不到3000萬的影片，上映兩周票房突破10億。除了與影片本身的創(chuàng)作構思、觀影體驗有關外，早在上映之前，出品方就在網(wǎng)上發(fā)布了《泰囧》系列物料，徐錚、王寶強、黃渤三人組成的“囧神”組合笑料十足特意?！短﹪濉诽匾膺x擇了在12月24日這個瑪雅人預言的世界末日播放。在不同城市舉行免費試映會，精心挑選試映族群，限制一人只發(fā)一張電影票，并在每場電影放映后現(xiàn)場與觀眾進行座談，不斷使觀眾加深對影片的印象。末日營銷、饑餓營銷加上口碑營銷以及影片主角徐錚，王寶強和黃渤的三大爆笑組合，讓這部小成本的電影創(chuàng)造了票房神話。
案例二：“屌絲”視頻讓SKYCC成行業(yè)“高富帥”
視頻《一個IT屌絲的自白》發(fā)布后短短一個星期視頻點擊突破30萬，帖子論壇總點擊突破40萬。借一個IT屌屌絲站長的自白，講述了IT創(chuàng)業(yè)者和草根站長生活的艱辛以及對未來的迷茫，讓同為IT創(chuàng)業(yè)者和站長的朋友們深有感觸，甚至有的網(wǎng)友被感動流淚。也正是因為這個視頻抓住了用戶內(nèi)心薄弱的地方，所以許多人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和關注這個視頻。SKYCC組合營銷軟件都是在主角的口中一帶而過，而且說得極其自然，看視頻的網(wǎng)友往往會去關注視頻的主線，但是又會在不經(jīng)意間記住這款產(chǎn)品。再加上官方的一些炒作和不明真相的網(wǎng)絡用戶的加入，SKYCC關注度暴漲。
案例三：江南Style變?yōu)槿馭tyle經(jīng)推出，就成為了當下熱門歌曲，并占據(jù)韓國各大音樂榜。僅僅三個月的時間江南Style的點擊率就已經(jīng)突破2.5億次成為名符其實的高人氣單品?！缎侣?0分》、《焦點訪談》這樣王牌的央視節(jié)目，居然也關注江南Style。各行各業(yè)各族人民，茶余飯后無不談論、模仿江南Style，這支神曲、騎馬舞也成為許多企事業(yè)單位今年年會的首選節(jié)目。江南Style為什么能全球爆紅?
其簡單明快的騎馬舞步，讓世界網(wǎng)民為之癲狂直到掀起各種模仿熱潮。而名人的推波助瀾，借助方興未艾的社交網(wǎng)絡傳播也是其成功的重要因素。
案例四：好奇捧紅了“笨nana”雀巢推出“史上支可以剝開吃的冰淇淋”，一時之間在微博上瘋傳，關于笨nana的價格，哪里可以買到這款史上獨特的冰淇淋，笨nana的幾種吃法等一系列話題同時被制造出來，并在微博上引起熱烈討論并引起瘋狂轉(zhuǎn)載。“像香蕉一樣可以剝開吃的冰淇淋”引起了眾多微博博友的好奇心。新奇的吃飯，可愛的外表，網(wǎng)友的好奇加上雀巢精心引導的微博營銷，微博上關于這款冰淇淋的相關信息超過38萬，就此捧紅了笨nana。
如今，開展網(wǎng)絡營銷的企業(yè)也不再少數(shù)，但是效果卻不大理想，通過以上這些成功的案例，或許我們會有新的啟發(fā)。而在2013年又將會有什么樣的經(jīng)典營銷案例出現(xiàn)呢?讓我們共同期待吧!
