一個(gè)年產(chǎn)值規(guī)模超過(guò)萬(wàn)億的行業(yè)，完全可以被貫以“大蛋糕”之名。對(duì)于國(guó)內(nèi)的印刷市場(chǎng)而言，萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模已然不小，但對(duì)于行業(yè)企業(yè)而言，這一看似不小的“蛋糕”真的夠分嗎？在互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，讓規(guī)?；挠∷⑵髽I(yè)能解決行業(yè)自身的諸多痛點(diǎn)和難點(diǎn)，進(jìn)而順利進(jìn)入到印刷行業(yè)的下半場(chǎng)，離不開(kāi)“數(shù)字化”和“綠色”這兩個(gè)關(guān)鍵，而老牌印刷企業(yè)虎彩印藝正是抓住了這兩點(diǎn)，走出了一條數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。
1、龐大且分散的印刷市場(chǎng)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)規(guī)模化的印刷業(yè)企數(shù)量近些年來(lái)呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)之勢(shì)，行業(yè)企業(yè)2012年為3867個(gè)，到2018年則達(dá)到5706個(gè)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)印刷O2O市場(chǎng)前瞻與投資分析報(bào)告》整理數(shù)據(jù)顯示，“十二五”期間，我國(guó)印刷業(yè)總產(chǎn)值由8677億元增長(zhǎng)到11246億元，年平均增長(zhǎng)率為7.9%;2016年印刷業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1.15萬(wàn)億元，2017年我國(guó)印刷業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1.21萬(wàn)億元，2017-2021年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.27%，2021年將達(dá)到1.54萬(wàn)億元。
誠(chéng)然，互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，原本應(yīng)受到?jīng)_擊的印刷產(chǎn)業(yè)也并沒(méi)有出萎縮跡象，市場(chǎng)反而是呈現(xiàn)漸進(jìn)式的緩增長(zhǎng)狀態(tài)。然而，這種增長(zhǎng)同時(shí)給行業(yè)帶來(lái)的更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而帶來(lái)的結(jié)果則是我國(guó)印刷行業(yè)盈利能力持續(xù)下降。
數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)印刷行業(yè)毛利率跌至15.1%，2017年小幅上升，漲勢(shì)15.3%，同比上年增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。2018年毛利潤(rùn)進(jìn)一步增至15.9%。但增收不增利，行業(yè)利潤(rùn)率持續(xù)下跌，2017年跌破7%，僅為6.8%，比上年下降0.2個(gè)百分點(diǎn)。2018年利潤(rùn)率跌至6.7%，行業(yè)繼續(xù)保持粗放式的發(fā)展模式，全年行業(yè)利潤(rùn)率也跌破6.5%。
不僅如此，印刷行業(yè)企業(yè)虧損數(shù)量及虧損總額不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年行業(yè)虧損企業(yè)突破500個(gè)，2018年漲至778個(gè)，而虧損總額由2012年的16.05億元達(dá)到2018年的33.3億元。
全國(guó)近六千的規(guī)模化印刷企業(yè)的數(shù)量，帶來(lái)的是超萬(wàn)億的營(yíng)業(yè)收入，看似震憾人心的數(shù)字，但很明顯平均下來(lái)的數(shù)據(jù)顯然并不會(huì)太好看，而這就是當(dāng)下國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)的現(xiàn)狀，龐大且分散。當(dāng)然，這種特點(diǎn)也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化化轉(zhuǎn)型迫切需求的典型。對(duì)印刷行業(yè)而言，不論是內(nèi)在還是外在、被動(dòng)還是主動(dòng)的因素，行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型早已經(jīng)是大勢(shì)所趨。
2、解決行業(yè)痛點(diǎn)便是轉(zhuǎn)型之路的關(guān)鍵
其實(shí)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在面對(duì)數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化大潮之時(shí)，大多都會(huì)是從初的抵制到后來(lái)的接受，而這種轉(zhuǎn)變既是大勢(shì)所趨，更多的則是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)年累積下來(lái)的各種行業(yè)性痛點(diǎn)和難點(diǎn)。
對(duì)于印刷企業(yè)而言，業(yè)務(wù)上受地域限制導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模做不大是一種困擾，但顯然這還算不上是行業(yè)面臨的問(wèn)題。各行業(yè)數(shù)字化大潮之下，存量市場(chǎng)的下滑、逐漸趨化的小批量、個(gè)性化訂單眾多，工藝種類紛雜、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；慨a(chǎn)，導(dǎo)致單位成本高價(jià)格貴、利潤(rùn)低等等，無(wú)一不是這個(gè)行業(yè)當(dāng)下必須要面對(duì)的痛點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題。
當(dāng)然，解決行業(yè)痛點(diǎn)從來(lái)就是傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要目標(biāo)。
近幾年來(lái)，數(shù)字化正在全國(guó)掀起一陣狂飆似的發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+已大勢(shì)所趨。印刷業(yè)正處在這個(gè)急劇變化的時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)為代表的技術(shù)進(jìn)步，也使得印刷產(chǎn)業(yè)及印刷市場(chǎng)的增長(zhǎng)與發(fā)展充滿了挑戰(zhàn)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型已然成為行業(yè)發(fā)展的必然。
在這種大趨勢(shì)面前，行業(yè)的發(fā)展方向是明確的，但受限于行業(yè)的復(fù)雜性，國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)的轉(zhuǎn)型式發(fā)展既大同也有小異。
似乎，資本總能較早發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的價(jià)格所在。在面對(duì)萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的印刷市場(chǎng)，攜互聯(lián)網(wǎng)“基因”而生的印刷企業(yè)紛紛強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，類似于印刷君、一撕得、八戒印刷這樣互聯(lián)網(wǎng)出身的企業(yè)，不論是從思想、產(chǎn)品還是運(yùn)營(yíng)上，都是純正的互聯(lián)網(wǎng)模式，其給印刷行業(yè)帶來(lái)的不僅是產(chǎn)品的顛覆，更是商業(yè)思想上的顛覆。
而在受到數(shù)字化大潮沖擊之后，規(guī)?；膫鹘y(tǒng)印刷企業(yè)也逐漸意識(shí)到這種“?！敝碌摹皺C(jī)”，從而在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，努力尋找著“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的突破口。
以上是各領(lǐng)域傳統(tǒng)產(chǎn)在面對(duì)數(shù)字化沖擊時(shí)典型的兩種行業(yè)態(tài)勢(shì)，兩種陣營(yíng)各有優(yōu)勢(shì)但呈“敵視”狀態(tài)。國(guó)內(nèi)的印刷行業(yè)也不例外，但又不僅限如此，還有一些傳統(tǒng)的印刷企業(yè)則是以原本優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)而來(lái)孵化新的產(chǎn)業(yè)，成為印刷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上一抹靚麗的色彩。
老牌印刷企業(yè)虎彩印藝便是在數(shù)字印刷突破口上瞄準(zhǔn)了個(gè)性化影像和按需出版，要做傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)中又懂互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，其走的就是一條以先進(jìn)的設(shè)備、完善的IT系統(tǒng)和創(chuàng)新的研發(fā)設(shè)計(jì)為核心做強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)化業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。
模式或許不盡相同，但方向上還是殊途同歸，互聯(lián)網(wǎng)+印刷要解決的就是印刷行業(yè)大但又散的行業(yè)格局，讓規(guī)?；挠∷⑵髽I(yè)能在不可回避的互聯(lián)網(wǎng)大潮中解決行業(yè)自身的諸多痛點(diǎn)和難點(diǎn)，進(jìn)而順利進(jìn)入到印刷行業(yè)的下半場(chǎng)。
3、實(shí)施綠色印刷也是印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必行之路
作為行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)，在未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將是印刷產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)和熱點(diǎn)，但也不能忽視綠色環(huán)保這一行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。
在這方面，歐、美、日國(guó)家走在了行業(yè)的前列。20世紀(jì)80年代后期，在以日本、美國(guó)、德國(guó)等為代表的西方發(fā)達(dá)國(guó)家出現(xiàn)綠色印刷概念，這一技術(shù)既是其科技發(fā)展水平的體現(xiàn)，也是替代產(chǎn)生環(huán)境污染和高能耗的傳統(tǒng)印刷方式的有效手段。
在我國(guó)，環(huán)境保護(hù)部和原新聞出版總署從2009年開(kāi)始逐步實(shí)施綠色印刷推動(dòng)工作。2010年9月14日，環(huán)境保護(hù)部與原新聞出版總署簽署了《實(shí)施綠色印刷戰(zhàn)略合作協(xié)議》，標(biāo)志著我國(guó)推進(jìn)綠色印刷實(shí)施工作正式啟動(dòng)。
而經(jīng)過(guò)近些年的快速發(fā)展，我國(guó)印刷業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題之外，受市場(chǎng)、資金等條件制約，先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備使用并不廣泛，生產(chǎn)和使用過(guò)程中含有大量重金屬、有機(jī)溶劑及揮發(fā)性有機(jī)物，影響環(huán)境和人體健康，環(huán)保問(wèn)題已然成為約束產(chǎn)業(yè)動(dòng)力轉(zhuǎn)換的重要因素，也是印刷行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型路上必須要邁過(guò)去的坎。
慶幸的是，近些年來(lái)綠色環(huán)保發(fā)展已成為國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)的共識(shí)，實(shí)施綠色環(huán)保印刷無(wú)疑是印刷業(yè)主動(dòng)適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，謀求更大發(fā)展的必選戰(zhàn)略。
“真正的綠色印刷是一種不破壞生態(tài)環(huán)境、不威脅人體健康、節(jié)約資源的印刷方式。包括環(huán)保原輔材料的使用、清潔的印刷生產(chǎn)過(guò)程、印刷品對(duì)用戶的安全性，以及印刷品的回收處理及可循環(huán)利用。”有業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，真正的綠色印需要印刷品從原材料選擇、生產(chǎn)、使用、回收等全生命周期均應(yīng)符合環(huán)保要求。
目前，國(guó)內(nèi)不少印刷企業(yè)開(kāi)始著手改變粗放式的發(fā)展模式，實(shí)施綠色節(jié)能環(huán)保發(fā)展，讓環(huán)保印刷技術(shù)逐漸成為主導(dǎo)方向。
近日，在由國(guó)家新聞出版署主辦的主題為“聚焦綠色化”2019中國(guó)印刷業(yè)創(chuàng)新大會(huì)上，超過(guò)千名的印刷行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈人士共聚一堂，站在生態(tài)文明建設(shè)高度共同探尋印刷業(yè)綠色化發(fā)展新路徑，以期從“推進(jìn)綠色發(fā)展”和“解決突出問(wèn)題”兩個(gè)方面入手，解決印刷業(yè)綠色化發(fā)展的瓶頸性問(wèn)題，加快新舊動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換，終實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)推動(dòng)印刷業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
隨著互聯(lián)網(wǎng)“下半場(chǎng)”的到來(lái)，國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)企業(yè)特別規(guī)模化企業(yè)，應(yīng)該用開(kāi)放的心態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并積極全面地實(shí)施全生命周期的綠色印刷流程，聚全行業(yè)之力推動(dòng)印刷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
