據(jù)科爾尼公司預(yù)測，2020年中國包裝行業(yè)市場規(guī)模將突破1900億美元，約占亞太市場55%的份額，并將以約5%的速度持續(xù)增長，高于全球市場約4%的整體增長預(yù)期。其中，紙質(zhì)和塑料包裝分別占比約37%，金屬占比約13%。

中國是塑料包裝需求的亞太國家

中國是塑料包裝需求的亞太國家，約占亞太地區(qū)全年塑料包裝消費(fèi)量的60%。如此高的比重不僅歸因于中國龐大的人口數(shù)量和經(jīng)濟(jì)體量，也與國人的使用習(xí)慣密切相關(guān)。與之形成對(duì)比的是，日本等國在可降解塑料的研發(fā)、應(yīng)用上歷來走在亞太諸國的前列。而近日，印度總理莫迪也提出將全面禁止包括塑料袋在內(nèi)的六種一次性塑料包裝的使用，預(yù)計(jì)將減少總計(jì)5%-10%的塑料制品消耗。

目前，國內(nèi)部分省市已經(jīng)出臺(tái)了一些地方性的規(guī)定，以限制不可降解的、一次性塑料包裝的使用。而全面推廣可降解塑料、甚至是禁塑令也成為了業(yè)內(nèi)的普遍預(yù)期。這不僅將重鑄塑料包裝產(chǎn)業(yè)鏈，也將影響包括紙質(zhì)包裝在內(nèi)的替代性行業(yè)。

另一方面，樹脂和塑料位于石化行業(yè)下游，而近年來原油價(jià)格的大起大落令很多人都束手無措。2018年10月，布倫特原油達(dá)到過去四年的價(jià)格高位，卻又在短短兩個(gè)月內(nèi)縮水三分之一。而伴隨著沙特油田受到襲擊，關(guān)于地緣政治和原材料價(jià)格的迷霧更是陰影重重。

包裝行業(yè)的格局將重新洗牌

有鑒于此，根據(jù)科爾尼公司對(duì)亞太地區(qū)塑料包裝相關(guān)企業(yè)的研究分析，2018年利潤水平參差不齊且差異巨大，泥潭中的企業(yè)同比跳水13%，而表現(xiàn)出色的企業(yè)則一路上揚(yáng)16%。

據(jù)此推測，在21世紀(jì)第三個(gè)十年即將到來之際，包裝的價(jià)值也將重新定義，包裝行業(yè)的格局將重新洗牌。

酒類聯(lián)名包裝

首先，伴隨著00后步入大學(xué)校園，消費(fèi)市場的格局已悄然發(fā)生變化。一方面，年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、外觀等的訴求與父輩存在顯著差異：大量網(wǎng)紅產(chǎn)品以其奪人眼球的包裝把握住了顏值經(jīng)濟(jì)的紅利，而定制版、聯(lián)名版的包裝也成為了眾多品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的選擇。另一方面，年輕消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的接納度明顯更高，而與傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)相比，電商對(duì)包裝標(biāo)準(zhǔn)化和耐用度的要求都更高，相比于線下商超較為依賴塑料包裝的模式，各種規(guī)格經(jīng)過事先規(guī)劃的紙箱被京東等電商平臺(tái)廣泛使用，以滿足物流裝配的需要。

讓包裝創(chuàng)造更大的價(jià)值，已經(jīng)成為共識(shí)

其次，從國內(nèi)的垃圾分類到全球范圍內(nèi)的人造肉熱潮，人們對(duì)環(huán)境問題的關(guān)切上升到了空前的高度。在塑料包裝領(lǐng)域，可降解、可再生、尋找替代材料、包裝減量甚至去包裝化已經(jīng)成為終端品牌商近年來關(guān)注的重點(diǎn)。

再次，在數(shù)字化及物聯(lián)網(wǎng)浪潮的助推下，智能包裝也應(yīng)運(yùn)而生，即要求包裝除了具有承載、保護(hù)的基本屬性外，還需兼?zhèn)渑c智能設(shè)備相連接、讀取內(nèi)外部環(huán)境信息、按要求做出相應(yīng)反饋的能力。如今，在供應(yīng)鏈管理領(lǐng)域，通過RFID (Radio Frequency Identification，射頻識(shí)別技術(shù)) 對(duì)貨物位置進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤幾乎已經(jīng)成為標(biāo)配；而在受物聯(lián)網(wǎng)賦能較深的大健康領(lǐng)域，通過智能瓶蓋等對(duì)患者藥物使用進(jìn)行監(jiān)控、提醒、訂購也進(jìn)一步促進(jìn)了生態(tài)圈的閉環(huán)。

因此，在全球經(jīng)濟(jì)形勢撲朔迷離的大背景下，重新審視并通過包裝創(chuàng)造更大的價(jià)值，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)鏈上下游越來越多參與者所達(dá)成的共識(shí)。