近日，印刷巨頭惠普與行業(yè)雜志《PrintWeek》聯(lián)合發(fā)布了一份報(bào)告，概述了當(dāng)前社會(huì)趨勢(shì)對(duì)于印刷行業(yè)的影響。

數(shù)字印刷可以滿足消費(fèi)者的新需求

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展和進(jìn)步，消費(fèi)者的行為和期望發(fā)生了重大的變化，品牌商不得不重新思考他們通常的策略，迫使品牌更仔細(xì)地觀察消費(fèi)者的“好惡”。

而數(shù)碼印刷技術(shù)的發(fā)展，更容易滿足消費(fèi)者的需求，可以毫不費(fèi)力創(chuàng)造出多個(gè)版本的產(chǎn)品以供選擇。由于短期運(yùn)行能力和靈活性，品牌商可以調(diào)整產(chǎn)品以適應(yīng)特定的目標(biāo)群體和市場(chǎng)趨勢(shì)。

傳統(tǒng)供應(yīng)鏈模式正在改變

由于行業(yè)需要精簡(jiǎn)，減少工業(yè)生產(chǎn)的成本和碳排放，因此傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著在線購物者對(duì)傳統(tǒng)零售商的重要性日益提高，消費(fèi)包裝供應(yīng)鏈也在發(fā)生變化。

為了滿足消費(fèi)者的需求和愿望，印刷行業(yè)需要一個(gè)同樣有效的解決方案。準(zhǔn)時(shí)化生產(chǎn)提供了從印刷生產(chǎn)到終產(chǎn)品分發(fā)的解決方案，并使虛擬倉儲(chǔ)成為可能，使品牌能夠在需要時(shí)隨時(shí)打印他們需要的任何東西。這種新的生產(chǎn)方式不僅方便了品牌，也解決了過剩和不必要的運(yùn)輸成本問題。

數(shù)碼印刷品能在短時(shí)間內(nèi)走向消費(fèi)者

現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的期望也發(fā)生了變化。這一發(fā)展的結(jié)果導(dǎo)致品牌需要更快地將其產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

數(shù)字印刷的主要優(yōu)勢(shì)是能夠縮短25.7%的循環(huán)時(shí)間，同時(shí)仍可實(shí)現(xiàn)13.8%的可變數(shù)據(jù)應(yīng)用。沒有數(shù)字印刷將無法實(shí)現(xiàn)當(dāng)今市場(chǎng)的快速周轉(zhuǎn)時(shí)間，因?yàn)閿?shù)字印刷的交貨時(shí)間只有幾天而不是幾周。

獨(dú)特的印刷品帶來難忘的客戶體驗(yàn)

由于數(shù)字設(shè)備及其帶來的隨時(shí)可用性，消費(fèi)者既成了創(chuàng)造者，也成了批評(píng)者。這種“力量”會(huì)帶來新的客戶需求，比如個(gè)性化服務(wù)以及產(chǎn)品。

新的研究表明，50%的消費(fèi)者有興趣購買定制化的產(chǎn)品，甚至愿意為這種個(gè)性化支付更多的錢。這樣的活動(dòng)，通過在品牌和消費(fèi)者之間建立個(gè)人聯(lián)系，可以推動(dòng)消費(fèi)者的參與和與品牌的認(rèn)同。

消費(fèi)者高端化需求增加

對(duì)高效率、更高數(shù)量和更低價(jià)格的需求導(dǎo)致了對(duì)市場(chǎng)上產(chǎn)品有限的選擇。如今，消費(fèi)者希望擁有大量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，避免同質(zhì)化。一個(gè)很好的例子就是，杜松子酒和其他手工飲料在過去幾年的重生，許多新的小品牌使用新的印刷技術(shù)，再貼上現(xiàn)代和藝術(shù)的標(biāo)簽。

高端化不僅為改變產(chǎn)品包裝的外觀提供了機(jī)會(huì)，而且還使其更具靈活性和功能性，可以極大地改善產(chǎn)品本身。建立消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感聯(lián)系很重要，品牌商需要在其產(chǎn)品展示的外觀上進(jìn)行投資：包裝不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的容器，還要具有獨(dú)特的功能和賣點(diǎn)，因此高端化應(yīng)被視為新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

防止品牌受到攻擊

從2017年到2020年，假冒品牌的收入損失估計(jì)增加到50%。在數(shù)字上，僅僅三年就達(dá)到6000億美元。因此在防偽方面需要大量的資金和技術(shù)投入。比如創(chuàng)新的條碼系統(tǒng)，與普通條形碼和革命性的跟蹤技術(shù)相比，打印速度更快，也更節(jié)省成本。

在防偽技術(shù)方面，已經(jīng)有許多技術(shù)和想法在醞釀之中，而且有一個(gè)行業(yè)可能從這些創(chuàng)新中獲利多：制藥業(yè)。智能墨水和印刷電子產(chǎn)品可以徹底改變制藥包裝。智能包裝還能改善病人的護(hù)理和安全。另一個(gè)即將到來的包裝技術(shù)是電線標(biāo)簽，它也可以被制藥行業(yè)用來增加品牌識(shí)別和客戶忠誠度。

包裝行業(yè)趨于綠色

減少印刷對(duì)環(huán)境的影響不僅對(duì)商業(yè)有好處，這還是吸引和留住客戶的必要手段。這對(duì)于包裝行業(yè)尤為重要，因?yàn)榘b和特殊材料對(duì)消費(fèi)者來說是直接可見的。

目前已經(jīng)有很多很好的創(chuàng)意在進(jìn)行中，比如可種植包裝、虛擬包裝或者創(chuàng)新的3D打印技術(shù)。包裝行業(yè)的主要方法是：減少來源、改變包裝形式、使用綠色材料、可回收再利用。