“目前，我國(guó)人均消費(fèi)生活用紙量?jī)H為美國(guó)的1／10，但從1990年到2003年中國(guó)衛(wèi)生紙的消費(fèi)量年平均增長(zhǎng)率為11％，增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)空間巨大”這是從10月10日在北京召開的“2004年生活用紙論壇”上傳出的信息。這次論壇是由中國(guó)造紙學(xué)會(huì)主辦、美國(guó)金佰利（中國(guó)）投資有限公司協(xié)辦的。中國(guó)造紙學(xué)會(huì)和中國(guó)制漿造紙研究院的專家學(xué)者介紹了我國(guó)生活用紙的現(xiàn)狀，分析和展望了這一行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及前景。與會(huì)者一致認(rèn)為，目前，國(guó)人生活用紙消費(fèi)量處于一個(gè)比較低的水平，未來10年內(nèi)，中國(guó)將成為全世界生活用紙消費(fèi)量增長(zhǎng)快的

　　中國(guó)造紙學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任楊懋暹先生介紹了生活用紙的概念。生活用紙包括兩大類，一類是包裝用紙，另一類是衛(wèi)生用紙。衛(wèi)生用紙又可細(xì)分為：廚房用紙、廁所用紙、餐巾紙、面巾紙、婦女衛(wèi)生巾、嬰兒尿墊等產(chǎn)品。這次論壇重點(diǎn)研討的是衛(wèi)生用紙。楊先生說，不要小看衛(wèi)生紙的消費(fèi)，它與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提高、文明程度提高有著密切關(guān)系。中國(guó)衛(wèi)生紙消費(fèi)量從1990年的68萬噸增長(zhǎng)到2003年的310萬噸，年均增長(zhǎng)率達(dá)11％。2003年衛(wèi)生紙總產(chǎn)量是237萬噸，比上年增長(zhǎng)9．7％，其產(chǎn)量和消費(fèi)量基本上與ＧＤＰ同步增長(zhǎng)，說明中國(guó)衛(wèi)生紙的消費(fèi)量是隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活質(zhì)量的提高而逐年增加的。

　　中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)江曼霞女士用數(shù)據(jù)做了說明：從人均年消費(fèi)量看，世界人均為3．4公斤，北美為22公斤，西歐為13公斤，日本為13公斤，中國(guó)人均2．4公斤。江女士介紹說，在我國(guó)衛(wèi)生紙消費(fèi)存在很大的地域差距，上海、北京等大城市及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)占全國(guó)衛(wèi)生紙消費(fèi)總量的60％左右，而在甘肅、寧夏、貴州等西部落后地區(qū)，70％以上的農(nóng)村人口依然沒有使用衛(wèi)生紙。人均衛(wèi)生紙消費(fèi)量低，一方面說明我國(guó)目前還處于發(fā)展中國(guó)家，但同時(shí)也表明，今后的發(fā)展空間巨大。產(chǎn)業(yè)：前景廣闊

　　楊懋暹先生說，根據(jù)行業(yè)的預(yù)測(cè)，到2020年，國(guó)際上的紙張消費(fèi)水平，美國(guó)、歐洲、中國(guó)將呈三足鼎立之勢(shì)。這為中國(guó)的衛(wèi)生紙產(chǎn)業(yè)留下了巨大的發(fā)展空間和美好的前景。

　　據(jù)江曼霞女士介紹，從全球來看，衛(wèi)生紙的消費(fèi)量是逐年增長(zhǎng)的，近幾年增長(zhǎng)率在3％～4％左右，而中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)率要高于全球的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)衛(wèi)生紙產(chǎn)量將達(dá)到990萬噸，比現(xiàn)在翻三番。屆時(shí)，中國(guó)還將成為衛(wèi)生紙的出口大國(guó)。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，目前我國(guó)衛(wèi)生紙中，廁所用紙占70％，紙巾紙占30％，餐巾紙占8％、手帕紙占13％。今后，隨著人們生活水平提高，對(duì)衛(wèi)生紙的品種和質(zhì)量都會(huì)有新的拓展和要求，如病人、老人用紙等等。

　　無論是數(shù)量的需求增加還是對(duì)質(zhì)量要求的提高，都給我國(guó)的衛(wèi)生紙生產(chǎn)企業(yè)提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，目前我國(guó)有紙張生產(chǎn)企業(yè)800多家，其中大多數(shù)是小型企業(yè)，品牌眾多，生產(chǎn)原料大多是混合廢紙漿。這說明，我們的生產(chǎn)水平、產(chǎn)品的檔次水平都還較低。專家認(rèn)為，今后的市場(chǎng)需求將是追求名品牌，需要多元化。而企業(yè)要想適應(yīng)市場(chǎng)需求，就必須要從規(guī)模、原材料和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)幾個(gè)方面調(diào)整、改變。楊懋暹先生認(rèn)為，中國(guó)的企業(yè)要想有競(jìng)爭(zhēng)力，在資金、技術(shù)、管理等方面，都應(yīng)該學(xué)習(xí)跨國(guó)公司的經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)：能做百年

　　參加論壇的金佰利公司，就是一家專注做紙業(yè)已有130多年歷史的跨國(guó)公司。美國(guó)金佰利公司成立于1872年，在130多年的創(chuàng)業(yè)史中獨(dú)家擁有眾多的發(fā)明和世界首創(chuàng)的紙制品制造工藝，是世界級(jí)家用紙類、無紡布及吸水體等技術(shù)的始創(chuàng)者。

　　今天，我們居家使用的很多衛(wèi)生紙產(chǎn)品都是由金佰利首創(chuàng)發(fā)明的。如世界張卷筒衛(wèi)生紙；世界張餐巾紙；世界張婦女衛(wèi)生巾；世界張面巾紙；世界張嬰兒紙尿褲；世界張成人失禁尿褲……金佰利如今已成為全球的紙巾生產(chǎn)企業(yè)，年銷售額達(dá)16億美金，名列世界500強(qiáng)。羅列這些，并不是在為金佰利做廣告，而是說明，一個(gè)企業(yè)專注于一個(gè)領(lǐng)域，可以做大，可以做強(qiáng)，可以做百年不衰。楊先生認(rèn)為這其中有許多經(jīng)驗(yàn)值得中國(guó)企業(yè)好好學(xué)習(xí)。

　　金佰利（中國(guó)）投資有限公司市場(chǎng)部副經(jīng)理賀亞軍在論壇上就企業(yè)的品牌建設(shè)及在中國(guó)的發(fā)展策略做了介紹。

　　賀亞軍介紹說：金佰利旗下有許多品牌，其中舒潔、好奇、高潔絲都成為世界知名品牌。金佰利能夠存在130多年，能夠在紙業(yè)處于領(lǐng)先地位，與他們一貫注重產(chǎn)品的品質(zhì)，不斷創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先是分不開的。金佰利能創(chuàng)下眾多“世界”，來自于他們的眼睛始終盯著市場(chǎng)需求。他們通過對(duì)市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)人們用紙消費(fèi)品有幾大要求，即柔軟度、吸水性和韌性。對(duì)面巾紙來說，柔軟度重要；對(duì)于手帕紙來說，吸水性重要；對(duì)卷紙來說，韌性重要。因此，對(duì)不同產(chǎn)品有不同定位。如對(duì)舒潔的定位是，柔軟和細(xì)膩的完美結(jié)合，這個(gè)品牌是針對(duì)高層次的消費(fèi)者。賀亞軍說，金佰利保證產(chǎn)品質(zhì)量有三點(diǎn)很重要。

　　，高品質(zhì)的原材料，即用100％的純木漿。

　　第二，嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和穩(wěn)定的生產(chǎn)工藝。添加任何化學(xué)成分，都有嚴(yán)格規(guī)定。安全性是確保舒潔品牌能夠馳名全球的主要保障。工藝是保證品質(zhì)穩(wěn)定的關(guān)鍵。

　　第三，針對(duì)不同地區(qū)的消費(fèi)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

　　今年是金佰利進(jìn)入中國(guó)的第十年。在中國(guó)，金佰利每年會(huì)根據(jù)新的市場(chǎng)變化和國(guó)際上的消費(fèi)趨勢(shì)，推出新產(chǎn)品。今后會(huì)一直這樣做下去，目的是為中國(guó)消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品。

　　中國(guó)造紙行業(yè)的專家一致認(rèn)為，今后10年是中國(guó)衛(wèi)生紙行業(yè)大發(fā)展的時(shí)期，希望有更多像金佰利這樣的跨國(guó)公司到中國(guó)投資建廠，幫助中國(guó)造紙業(yè)整體提高。中國(guó)企業(yè)也要?jiǎng)?chuàng)出自己的名牌，并使之走向世界。